//

Как защитить медиаконтент после отключения аналога


Какие проблемы возникли после перехода Украины на цифровое вещание? Участились ли случаи пиратства и как им препятствовать? Как цифра повлияет на будущее рынка платного ТВ? Ответы на эти вопрос искали участники дискуссионной панели «Ценность медиаконтента: как сохранить в сегодняшних условиях рынка?» в рамках главного события в сфере телекоммуникаций в Украине — Telecom Ukraine 2018, которое проходило с 8 по 10 сентября в Одессе.
Участники дискуссии в целом оценили последствия отключения аналогового телевидения как положительные. Рассказывают об активной миграции абонентов из аналога в Т2 и онлайн, и даже отмечают незначительный прирост клиентских баз провайдеров.

Николай Фаендольд, коммерческий директор StarLight Digital, отмечает: “В Киеве есть тенденция небольшого роста абонентских баз кабельных провайдеров. Посмотрим, как будет в регионах. Мы когда-то собирались с киевскими провайдерами и анализировали, какие меры нужно принять, чтобы с аналога люди пришли к ним. И рассчитывали, что будет небольшой рост, потому что это Киев и здесь своя специфика. В то же время я наблюдаю тенденцию увеличения абонентских ARPU. Очень хорошо это видно на ОТТ-провайдерах: если еще год назад мы видели пакеты по 25-30 грн., то сейчас нет менее 47 грн”.
Также Николай подчеркнул, что рост ARPU заставил провайдеров задуматься над ценностью контента: “Многим стало понятно, что ценность контента вызвана двумя факторами: первый — производство. Но контент еще нужно правильно донести. На практике мы видим, что повышение цен происходит с минимальными потерями клиентов у тех провайдеров, которые вкладывают в маркетинг”.

Однако не все участники разделяют всеобщую эйфорию относительно отключения аналогового вещания. Олег Елисеев, директор ООО «ТЕНЕТ», отметил, что сейчас происходит активный процесс перехода контент-трафика к глобальным платформам для размещения контента. Это также означает, что существует вполне реальная угроза для медиагрупп — стандартных производителей медиаконтента, потерять значительную долю рынка рекламы.
Мы не строим радужных планов о существенном перетекании абонентов из аналогового эфира в платные технологии. Наши оценки – 1-2% конверсии. Больше верим в конверсию абонентов из традиционного (аналогового) кабеля в цифровые технологии IPTV и ОТТ (т.е. перераспределение абонентов внутри рынка). Очень верим в развитие ОТТ-сегмента, как драйвера рынка”, — прокомментировал руководитель отдела департамента дистрибуции 1+1 Media Distribution Иван Примаков.
Еще одной опасностью по-прежнему остается пиратство. Этим вопросом в Украине активно занимается инициатива “Чистое небо”, которая объединяет ключевых представителей медиарынка, заинтересованных в том, чтобы убедить общественность перестать спонсировать пиратов, обесценивающих своими действиями контент.
Катерина Федорова, руководитель инициативы “Чистое небо”, поделилась видением ситуации: “Я считаю, что правообладатели начали бороться с пиратством более активно. В эту борьбу включаются не только правообладатели, но и провайдеры, и рекламодатели. На самом деле пиратство вредит не только бизнесу как таковому, а еще влияет на мнение потребителя, что контент можно взять бесценно, бесплатно”.

Она также рассказала, как меняется поведение абонентов: они стали обращать внимание на существование разных типов приема сигнала, а также осознали необходимость выбора способа потребления медиаконтента.

В проблеме кражи контента есть одна особенность, которая усложняет борьбу с пиратством: общество поощряет такие действия. “Большинство людей считает, что телеканалы медиагрупп, в принципе, бесплатные и ТВ не стоит ни копейки. Нет культуры потребления”, рассказывает Александр Арутюнян, директор ООО «Павутина.Нет».

Возникает вопрос: как же обеспечить ценность контента и поменять мнение общества? “Для того, чтобы общество начало меняться, необходимо проинформировать его об этих изменениях и ценностях, которые формируются. В этом может помочь большая социальная рекламная кампания. До конца этого года будет известно результаты конкурса на лучшую идею социальной рекламы, инициированного «Чистым небом» и ВРК. Такая реклама сможет убедить общественность в необходимости борьбы с пиратством, рассказать о его негативных последствиях”, — говорит Екатерина Федорова.

Что касается уже предпринятых мер по борьбе с пиратством, Николай Фаенгольд поделился первыми результатами: 25 зарегистрированных случаев нелегального использования контента каналов, входящих в холдинг SLM, успешное блокирование плейлистов, прекращение трансляции телеканалов в мобильных приложениях, удаление объявлений на OLX, сотрудничество с платежными системами для блокирования пиратских счетов.
Другими мерами в борьбе с нелегальным использованием контента, по словам участников дискуссии, может стать кодирование Т2 и спутникового сигнала, разграничение бесплатного и платного контента, создание HD-версий каналов.

  

Discussion

Comments are closed.