//

Gemius приховає з дослідження дані по «піратським» сайтам

З лютого 2019 року з дослідження інтернет-аудиторії України gemiusAudience будуть приховані дані по аудиторії сайтів зі списку blacklists.org.ua. Всі ці сайти будуть враховані в загальному вузлі «Internet» Дерева сайтів, але аналізувати їх аудиторію окремо можливості більш не буде.
Дослідження gemiusAudience використовується рекламодавцями для медіапланування кампаній в інтернеті, і відсутність даних по конкретному сайту знижує його привабливість для розміщення реклами.
Це буде зроблено в рамках спільних зусиль учасників екосистеми по боротьбі з порушниками права інтелектуальної власності, т.к дослідницька компанія Gemius є членом громадської спілки «Ініціатива Чисте небо».
«Сподіваємося, це позбавить піратів рекламних бюджетів і допоможе активізувати боротьбу з порушенням права інтелектуальної власності. Gemius – міжнародна компанія, і ми дбаємо про середовище, в якому працюємо. Ми розуміємо, що цивілізований бізнес повинен об’єднатися і створювати постійний тиск на нелегальних гравців », – каже Леся Прус, Регіональний менеджер Gemius.
Також дослідницька компанія уточнила, що власники агрегаторів сайтів (наприклад, рекламні холдинги, мережі) будуть повідомлені про зміни з посиланням на співпрацю.
Катерина Федорова, Керівник ОС «Ініціатива Чисте небо»: «Ми знаємо з власного досвіду, що шлях follow the money – один з найефективніших у боротьбі з крадіями контенту. Позбавляючи їх визначення їхньої аудиторії, ми знижуємо бажання рекламодавців розміщувати на них рекламу. Так як піратство – це бізнес, без доходів їм не буде сенсу займатися тим, чим вони займаються».
Катерина повідомила, що «Чисте небо» планує провести переговори з усіма дослідницькими компаніями, що працюють в Україні, про таке ж зміні в їхніх звітах.

У минулому році Gemius запропонували рекламодавцям окремий звіт BlacklistsAlarm за списком сайтів blacklists.org.ua, щоб рекламодавець міг оперативно реагувати, якщо реклама якимось чином все ж потрапила на сайти зі списку. У цьому році для більшої інформативності до звіту додані поле Hitdate (інформація про дату і час перегляду реклами Панелісти дослідження AdReal на сайтах зі списку), а також інформація по кожному креативу зі звіту з utm-мітками.

Сервіс blacklists.org.ua був створений Ініціативою «Чисте небо» спільно з Українською антипіратської асоціацією (УАПА) в 2017 році для інформування рекламодавців. На ньому розташовується список урлов сайтів, до яких є претензії від правовласників, він оновлюється щомісяця. У 2018 році Ініціатива «Чисте небо» розширила сервіс blacklists.org.ua і почала публікувати на ньому ще один «чорний список»: осіб і компаній, що надають послугу телебачення. Списки публікуються з метою інформування учасників ринку про наявність претензій від правовласників до порушників їх прав інтелектуальної власності.

У 2018 році «Чисте небо» ввели «партнерський принцип»: якщо у одного з членів ГР є претензії до певного сайту або провайдеру платного телебачення, інші учасники Ініціативи розривають з ним стосунки.

  

Discussion

Comments are closed.