//

Оголошено переможця конкурсу соціальної реклами про піратство

24 жовтня на Ukrainian Creative Week Громадський союз «Ініціатива Чисте небо» і Всеукраїнська рекламна коаліція оголосили результати конкурсу ідей для рекламної кампанії про інтелектуальну власність. Переможцем стала рекламна група Publicis.
Повідомляється, що ідея-переможець заснована на думці, що люди, користуючись піратським контентом, не відчувають себе співучасниками злочину. Але чи багато з них погодяться купити невіртуальну річ, дізнавшись, що вона крадена? Publicis запропонував провести соціальний експеримент: відкрити тимчасовий магазин і знімати на відео його покупців, звичайних людей, які цікавляться річчю, а потім їхню реакцію, коли їм кажуть, що ця річ – крадена. Слоган – «Піратський контент теж комусь належав, перш ніж його вкрали».
Друга ідея комунікації в тому, що багато українців не замислюються про авторські права на музичні твори, фільми, програмне забезпечення, книги та інші продукти інтелектуальної праці, поки це не торкнеться їх особисто. Поки їх не зачепило. Ідея кампанії #zachepylo включає в себе ролик, рекламу в метро, партизанський маркетинг, коли на вулицях, поруч з афішами вішають підроблені «афіші» тих же заходів. А також в Instabooth в ТРЦ, коли відвідувачі роздруковують своє фото з соціальних мереж в автоматі, і на ньому з’являється реклама брендів: хтось заробляє на вашому фото.
Також передбачається залучення лідерів думок, особливо з креативної індустрії. Окремий напрямок – мерч: дизайнери розробляють власні принти на тему копірайту, які кожен бажаючий може надрукувати на своєму одязі, але з умовою вказати автора і розмістити напис: «Copy original – not original».
«Чисте небо» планує почати реалізацію ідей, запропонованих Publicis, вже у цьому році – з хештег-кампанії #zachepylo.
Зйомки ролика соціальної реклами відбудуться, коли «Чисте небо» збере необхідний для цього бюджет. Поки громадська спілка займається переговорами в рамках фандрейзингу. Після створення ролику він буде транслюватися на національних українських телеканалах.
Зйомки ролика соціальної реклами відбудуться, коли «Чисте небо» збере необхідний для цього бюджет. Поки громадська спілка займається переговорами в рамках фандрейзингу. Після створення ролику він буде транслюватися на національних українських телеканалах.
Джерело Детектор Медіа

  

Discussion

Comments are closed.