//

Як захистити медіаконтент після відключення аналога


Які проблеми виникли після переходу України на цифрове телебачення? Чи стали частішими випадки піратства і як їх перешкоджати? Як цифра впливає на майбутнє ринку платного ТБ? Відповіді на ці запитання шукали учасники панельної дискусії «Цінність медіаконтенту: як її зберегти в сьогоднішніх умовах ринку?» в рамках головної події в сфері телекомунікацій в Україні – Telecom Ukraine 2018, яка пройшла з 8 по 10 вересня в Одесі.
Учасники дискусії в цілому оцінили наслідки відключення аналогового телебачення позитивно. Розповідають про активну міграцію абонентів з аналогу в Т2 і онлайн, і навіть відзначають незначне зростання клієнтських баз послуг провайдерів.

Микола Фаєндольд, комерційний директор StarLight Digital, відзначає: “У Києві є тенденція невеликого зростання абонентських баз кабельних провайдерів. Подивимось, як буде в регіонах. Нещодавно ми збиралися з київськими провайдерами і аналізували, які заходи потрібно вжити, щоб з аналога люди перейшли до них. І розраховували, що буде невеликий ріст, тому що це Київ і тут своя специфіка. В той же час я спостерігаю тенденцію збільшення абонентських ARPU. Дуже добре це видно на ОТТ-провайдерах: якщо ще рік тому ми побачили пакети по 25-30 грн., то зараз немає менше 47 грн.“.
Також Микола підкреслив, що зростання ARPU змусив постачальників задуматися над цінністю контенту: “Багато стало зрозуміло, що вартість контенту викликана двома факторами: перше – виробництво. Але контент ще потрібно правильно донести. В практиці ми бачимо, що підвищення цін відбувається з мінімальними втратами клієнтів у тих постачальників, які вкладають у маркетинг“.

Правда, не всі учасники розділяють всебічну ейфорію щодо відключення аналогового мовлення. Олег Елісеєв, директор ТОВ “ТЕНЕТ”, зазначив, що зараз відбувається активний перехід контенту-трафіку на глобальні платформи для розміщення контенту. Це також означає, що існує цілком реальна загроза для медіагрупп – стандартних виробників медіаконтента, втрачають значну частку ринку реклами.

«Ми не будуємо надзвичайні плани про істотний перетік абонентів з аналогового ефіру в платні технології. Наші оцінки – 1-2% конверсії. Більше вірю в конверсію абонентів з традиційного (аналогового) кабелю в цифрові технології IPTV і ОТТ (тобто перерозподіл абонентів всередині ринку). Дуже віримо в розвиток ОТТ-сегмента, як драйвера ринку», – прокоментував керівник відділу департаменту дистрибуції 1+1 Медіа-Distribution Іван Примаков.
Ще однією небезпекою в минулому залишається піратство. Цим питанням в Україні активно займається ініціатива “Чисте небо”, яка об’єднує ключових представників медіаринки, зацікавлених в тому, щоб переконати громадськість перестати спонсорувати піратів, знецінювати своїми діями контент.

Катерина Федорова, керівник ініціативи “Чистое небо”, поділилась своїм баченням ситуації: “Я вважаю, що правовласники почали боротися з піратством більш активно. В цю боротьбу включені не тільки правовласники, але і провайдери, і рекламодавці. Насправді піратство шкодить не тільки бізнесу як такому, а ще впливає на думку споживача, що контент можна взяти безцінно, безкоштовно“.

Вона також розповіла, як змінюється поведінка абонентів: вони звернули увагу на існування різних типів прийому сигналу, а також усвідомлювали необхідність вибору способу споживання медіаконтента.

В проблемі крадіжки контенту є одна особливість, яка ускладнює боротьбу з піратством: суспільство заохочує такі дії. “Більшість людей вважає, що телеканали медіагрупи, в принципі, безкоштовні та ТБ не коштує копійки. Немає культури споживання“, – розповідає Олександр Арутюнян, директор ТОВ” Павутина.Нет”.

Виникає питання: як забезпечити вартість контенту та змінити думку суспільства? “Для того, щоб суспільство почало змінюватися, необхідно проінформувати його про ці зміни та цінності, які формуються. В цьому може допомогти велика соціальна рекламна кампанія. До кінця цього року будуть відомі результати конкурсу на кращу ідею соціальної реклами, що ініціювала “Чисте небо” і ВРК. Така реклама зможе переконати громадськість у необхідності боротьби з піратством, розповісти про його негативні наслідки “, – говорить Катерина Федорова.

Що стосується вже вжитих заходів боротьби з піратством, Микола Фаенгольд поділився першими результатами: 25 зареєстрованих випадків нелегального використання контент каналів, що входять в холдинг SLM, успішне блокування плейлістів, припинення трансляції телеканалів у мобільних додатках, видалення оголошень на OLX, співпраця з платіжними системами для блокування піратських рахунків.

Іншими заходами у боротьбі з нелегальним використанням контенту, за словами учасників дискусії, може стати кодування Т2 і супутникового сигналу, розмежування безкоштовного та платного контенту, створення HD-версій каналів.

  

Discussion

Comments are closed.